Por Claudia Contreras - Estrategia & Negocios
Las multinacionales y gobiernos han creado, adaptado y lanzado productos y servicios para mujeres, que nacieron desde una escucha atenta de mujeres en las juntas directivas.
Se permiten experimentar y adaptarse a sus audiencias y mercados con mayor eficiencia.
¿Qué casos concretos de productos fueron empujados por mujeres en altos puestos de liderazgo?
APPLE HEALTH
Apple lanzó su aplicación Health sin incluir funcionalidades específicas para la salud femenina, como el seguimiento del ciclo menstrual, detalla Elena Aguilera, consultora The Global Women’s Institute (GWI).
“Esto generó críticas significativas. La compañía posteriormente corrigió esto e incorporó estas funcionalidades, subrayando la importancia de tener una representación femenina adecuada en el desarrollo de productos para evitar estas omisiones”.
PLANIFICACIÓN URBANA
Aguilera recordó cómo en los años 90, las autoridades en Viena, Austria, analizaron espacios públicos. La planificación urbana con perspectiva de género fue liderada por Eva Kail.
Observó que las niñas abandonaban los parques públicos al llegar a la adolescencia. “Para contrarrestar esto, se rediseñaron los parques para incluir más áreas seguras y actividades que interesaran a las adolescentes”.
¿El resultado? “Hubo una mayor participación de niñas y adolescentes en estos espacios”, destacó la experta.
DEPORTES FEMENINOS
En Gotemburgo, Suecia, invirtieron en deportes femeninos para abordar la desigualdad en infraestructura deportiva.
Esta inversión no solo promovió la igualdad de género, sino que también resultó en una reducción significativa de la osteoporosis entre las mujeres suecas.
“La participación en actividades físicas, que fortalecen los huesos, ayudó a prevenir esta enfermedad, a su vez redujo los costos asociados con su tratamiento en el sistema de salud”, expuso Aguilera.
Subrayó necesario entender las diferencias de género en la planificación y asignación de recursos de espacios públicos para mejorar la salud pública y la economía.
PROMOCIÓN DE INNOVACIÓN PARA EMPRENDEDORAS
Claudia Toledo, Presidenta de HR Gurú Latinoamérica, destacó que L’Oreal cuenta con programas como “Women in Digital”.
“Busca apoyar a las emprendedoras en tecnología y promover la innovación digital en productos de belleza”, señaló.
CAMBIAR PERCEPCIONES
Toledo destacó que Always o Kotex han buscado cambiar las percepciones sociales sobre las niñas y las mujeres.
“Hay casos como Avon, o empresas de ventas multinivel como Belcorp, Just, Do Terra, que apoyan causas relacionadas con la salud, la seguridad y el empoderamiento económico de las mujeres”, resalta la consultora de recursos humanos.
INVERTIR EN FUNDADORAS & EMPRENDEDORAS DESDE FONDOS PRE-SEMILLA
Techstars es el fondo más activo del mundo de la mano de BID Lab. ¿Cómo analizan la realidad de mujeres en CA?
FALTA DE APOYO A MUJERES EMPRENDEDORAS:
“Antes que una mujer considere emprender, no vemos a una sociedad que empuje a mujeres a seguir carreras STEM a la misma tasa que sí lo hacen a los hombres”, dijo Katie Smith, jefa de ecosistema Techstars.
ESCUCHA ATENTA A CLIENTAS:
Para Smith, “las fundadoras deben enfocarse en resolver problemas para otras mujeres: entender sus grupos demográficos y eliminar sesgos personales del producto”.
FOMENTAR COMUNIDADES:
“Una comunidad de startups sin líderes emprendedores no perdura. Las mujeres líderes deben tener compromiso a largo plazo (...) La comunidad de startups debe tener actividades continuas que involucren a todos los emprendedores”, dijo Smith.
