Por E&N Brand Lab para LEYDE
Como marca líder en el corazón de los hondureños, LEYDE no solo es reconocida por su calidad y variedad, sino que también se ha convertido en un símbolo de identidad nacional. “Estamos en el Top of Mind, pero sobre todo, en el corazón de nuestros consumidores. Somos una marca que llena de orgullo a Honduras, con la que los catrachos han crecido”, destaca Waleska Ferrari, Gerente de Marketing de LEYDE.
Esta conexión emocional con sus consumidores es el pilar central de su estrategia de marketing. Cada campaña de LEYDE refuerza sus valores de marca: orgullo hondureño, sabor catracho, unión y nostalgia.
“Con un tono cercano y auténtico, hablamos el idioma del hondureño, creando vínculos que nos hacen parte de su día a día. Este enfoque nos ha llevado a ser reconocidos como la marca Top of Mind en las categorías de jugos y leches durante ocho años consecutivos y a consolidarse como una Lovemark centroamericana”.
PRODUCTOS ICÓNICOS QUE DEFINEN LA CULTURA HONDUREÑA
LEYDE crea productos que no solo alimentan, sino que también conectan con el estilo de vida del hondureño. “Desde el sabor inconfundible de Chocoleyde (perfecto con una semita), hasta el delicioso quesillo y sus populares líneas de leche y jugo de naranja, cada uno de ellas se ha convertido en parte de la cultura popular.
Apalancarnos en estos productos icónicos despierta un sentimiento de orgullo local y cercanía con la marca”, afirma Ferrari.
CAMPAÑAS QUE TRASCIENDEN GENERACIONES
El éxito de LEYDE radica en la conexión emocional que establece con los consumidores. Un ejemplo claro fue su campaña de 50 aniversario, con el jingle “aniversario feliz para Leyde”. “(El jingle) fue cantado con cariño por nuestros clientes a los vendedores. Incluso, nuestras camisetas de Chocoleyde se convirtieron en un artículo tan demandado, que aún hoy los consumidores siguen pidiendo su regreso”, dijo la Gerente de Marketing.
Este año, LEYDE lanzó nuevos sabores bajo la línea Cosecha Especial, con sabores como Jamaica y Naranja Agria, que refuerzan la conexión con las tradiciones y gustos del hondureño, llevándolos de nuevo a sus raíces.
Además, con promociones como las tortilleras de madera junto a su quesillo, sigue apoyando lo local, “celebrando nuestra cultura y las costumbres que hacen únicos a los hondureños”.
ESCUCHA A SUS CONSUMIDORES EN TODO MOMENTO
Para medir el impacto emocional de sus campañas, LEYDE utiliza herramientas de social listening, “obteniendo retroalimentación inmediata de nuestros consumidores.Siempre estamos atentos a lo que nuestros clientes tienen que decirnos a través de redes sociales y medios digitales”, concluye Ferrari.
MERCADO DIVERSO
LEYDE cuenta con productos que son consumidos en casi cualquier fase de la vida y algunos dirigidos a segmentos especiales. Waleska Ferrari explica que siempre tratan de identificar cuáles son los motivantes de su target, para poder tener campañas y acciones relevantes para ellos.
