Por Daniel Zueras - Revista Estrategia & Negocios
Cerveza Presidente reina en lo más alto del Top Of Mind en República Dominicana, siendo la marca con mayor recordación entre los siete países analizados, con un 86 %. Otra marca dominicana, Café Santo Domingo, se ubica entre las Grand TOM (aquellas por encima del 75 %), con un 82 % de recordación.
Otras cinco firmas de la isla caribeña están entre las Súper TOM (entre 50 % y 74 % de recordación): Induveca (Embutidos, 71 %), Brugal (Ron, 71 %), Claro (Telefonía, 62 %), Jugos Rica (57 %) y Pollo Cibao (52 %).
Buena parte de estos nombres se repiten entre las campañas más recordadas: Presidente, Rica, Claro e Induveca, a las que se suma Banreservas.
Algo más de variedad entre la variante de sostenibles: aunque sí que se repiten algunos nombres, Grupo Rica, Presidente, Induveca (las tres también están consideradas en las innovadoras), Nestle y Supermercados Bravo.
Precisamente la de supermercados es la categoría donde podemos encontrar un mayor número de marcas recordadas en República Dominicana, un total de cinco, si bien hay una gran brecha entre Supermercados Bravo (que lidera el ramo, con 37 % de recordación) y el resto (le sigue La Sirena, con 17 %).
En tres categorías los dominicanos tan solo recuerdan predominantemente una marca, las que lideran prácticamente no tienen ningún rival.
Esto ocurre en Cervezas (Presidente, con el mencionado 86 %), Cafés (Santo Domingo, con 82 %) y en Pollo Crudo (Pollo Cibao, 52 %). Crecen este año Presidente, con más de seis puntos de recordación, Induveca, del 62 % al 71 % y Claro, incrementó del 56 % al 62 % de menciones entre 2023-2024.
