Por Claudia Contreras - Revista Estrategia & Negocios
Leche Sula se corona como la marca con mayor recordación de Honduras en 2024: 66%, una Super TOM, como categorizamos a las marcas con más del 50% de recordación.
“Tenemos como objetivo conectar con el consumidor y que puedan tener las mejores experiencias con nuestros productos a través de nuestros variados canales de venta y estrategias de marketing”, dijo Marianne Kafie, ejecutiva de mercadeo de Sula.
Las marcas Top of Mind de Honduras han aumentado momentos de compra, ya sea en el supermercado, a través del lanzamiento de nuevos productos, como Zambos, que creció 12% en el último año en la categoría de snacks.
Impulsó nuevos puntos de venta y lanzó nuevos productos como Zambos Ceviche. “Ha crecido 12% contra 2023, (por su alta) ejecución de punto de venta y nuevos productos. Es meritorio el salto de la marca y desarrollo de marca”, comentó Cristimaria Salgado, Marketing & Solutions Manager Centroamérica y Caribe- Insights en Kantar Mercaplan.
Salgado destacó que las TOM de Honduras no reflejaron mayores movimientos en sus posiciones con respecto a 2023.
“Esto refleja a un consumidor fiel a las marcas que ya consume y que hoy por hoy satisfacen sus necesidades actuales”, subrayó la experta hondureña.
Para LEYDE, la calidad de sus productos no es negociable. “LEYDE lleva 51 años en el mercado. Es una marca de tradición para los hondureños que ha evolucionado junto a ellos, reinventándose para atraer a nuevas generaciones con nuevos productos”, agregó Waleska Ferrari, gerente de mercadeo de LEYDE.
“Tenemos un consumidor cada vez más conectado lo cual representa un reto para las marcas mantener una línea de comunicación entre el ‘ruido’ generado. Un consumidor que valora la experiencia de marca todavía más que antes. El valor va más allá del beneficio funcional. Y esto debemos sumar la tendencia (que todavía no ha tomado tracción) hacia el consumo más sostenible”, subrayó José Luis López, Account Director Honduras de Kantar Mercaplan.
Destacó que las categorías más consolidadas del TOM 2024 son: Boquitas y Comida Rápida. Observó: hay categorías como salsas preparadas y aseguradoras que diluyeron la votación entre varias marcas de su categoría.
