Por revistaeyn.com
Según los últimos datos de Barclaycard revisados por los analistas de Barclays, la presencia de Temu en el mercado estadounidense ha mostrado signos de debilitamiento en el segundo trimestre de 2024.
"Nuestra actualización trimestral de los datos de Barclaycard sobre miles de gastadores de Temu apunta a activaciones de nuevos compradores en los niveles del primer trimestre de 2023, muy lejos del pico del tercer trimestre de 2023", escribió el banco.
Barclays sugiere que el enfoque de Temu puede estar cambiando de una agresiva adquisición de nuevos usuarios en los EE. UU. a mejorar la retención y expandirse en otras regiones, reporta Investing.
La conclusión clave de la nota de Barclays es que "la cadencia de los nuevos usuarios de Temu en EE.UU. se ha reducido casi a la mitad en los últimos tres trimestres y ahora ha vuelto a los niveles del primer trimestre de 2023".
El banco cree que el cambio sugiere una reducción estratégica del énfasis en el mercado estadounidense para Temu, ya que prioriza el crecimiento en otras áreas geográficas. La tendencia se combina con el deterioro de las tasas de retención, con Barclays revelando que solo el 34 % de la cohorte del primer trimestre de 2024 realizó compras repetidas en el segundo cuarto, en comparación con más del 46 % para la cohorte del primer trimestre de 2023.
Barclays también señala posibles factores externos que afectan el rendimiento de Temu. Un reciente anuncio de la Administración Biden indica una posible reducción de la exención de minimis para el comercio transfronterizo, lo que podría afectar a los mercados extranjeros que operan en Estados Unidos.
A pesar de estos desafíos, Barclays señala que "Temu probablemente solo represente ~ US$3.000 millones en ingresos publicitarios globales en 2024", lo que implica que el impacto en los ingresos publicitarios de META podría mitigarse si otros especialistas en marketing llenan el vacío.
Además, afirman que el endurecimiento esperado de las regulaciones podría beneficiar a mercados nacionales como eBay y Etsy.
