Por revistaeyn.com
Negocios y empresas tienen que estar, más que nunca, en LinkedIn, ya que es la red desde donde se podría generar una sólida base de contactos, atraer talento, compartir conferencias, así como posicionar a líderes de las empresas, entre otras actividades digitales.
Steffy Hochstein, Digital Director en another, agencia de comunicación estratégica, señala que actualmente LinkedIn está viviendo una de sus mejores etapas para aprovechar su algoritmo con el objetivo de presentar estrategias de creación de contenidos para posicionar a empresas y líderes como nunca.
“Frente a redes sociales tan saturadas como Facebook, o hasta TikTok, actualmente LinkedIn vive una etapa para posicionar a las marcas, empresas y directivos con un gran potencial de impacto e interacciones en sus perfiles”, comentó Hochstein.
De acuerdo con un análisis de Social Insider, la red inició el año con un aumento del 44% de participación, además, las publicaciones en perfiles personales reciben hasta un 561% más de interacción que las publicaciones en páginas de empresas.
“Por un lado tenemos a una población digital gigante, que se dedica a observar y conocer los contenidos de las marcas o empresas, y por otro lado tenemos un aumento de participación e interacciones. Esto significa que hay poca oferta y mucha demanda, donde la oferta son los contenidos publicados”, dijo Steffy Hochstein.
UN LÍDER: AMÉRICA LATINA
Este año, la aplicación supera los 1.000 millones de usuarios a nivel mundial, mientras que en América Latina existen 95 millones de perfiles, sin embargo, solo el 1.25 % generó contenido en los últimos 30 días.
Según Statista, Brasil es el país de la región con el mayor número de usuarios de LinkedIn, superando a los 70 millones, el segundo lugar es ocupado por México con más de 22 millones de usuarios, seguido de Colombia (14.6 millones), Argentina (13.9 millones), Perú (9.7 millones), Chile (8.5 millones), Venezuela (5.2 millones), Ecuador (4.7 millones), República Dominicana (1.9 millones), Costa Rica (1.7 millones) y Bolivia (1.6 millones).
Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad clara, subraya Hochstein. Invertir en marketing de video puede aumentar significativamente la visibilidad y el alcance de sus mensajes. “Si uno de los objetivos de las redes sociales de una empresa es crear contenido más compartible, el video marketing debe ser una prioridad”, dijo.
En lo que va del año, las marcas han incrementado su frecuencia de publicación en LinkedIn en un 10%, alcanzando un promedio de 18 publicaciones por mes. Esta alza en la frecuencia de publicaciones está ligada al aumento del compromiso y las impresiones de las publicaciones, opina la experta.
Las publicaciones con múltiples imágenes y captions cortos (menos de 19 palabras) han demostrado tener la tasa de engagement más alta en LinkedIn. Este tipo de contenido, al ser visualmente atractivo y fácil de consumir, capta mejor la atención de la audiencia y genera mayor interacción, según el estudio.
