Por revistaeyn.com
La colombiana Karol G vive uno de sus mejores años y no es casualidad, además de su música ha estado acompañada por una exitosa estrategia de marketing y comunicación que impulsa su cercanía con sus fans y su proyección en la industria musical.
La artista cuenta con más de 190 millones de seguidores entre sus cuentas de Instagram, TikTok, Youtube y Facebook, que además de representar su presencia global, ponen en valor el éxito de su estrategia de mercadeo y comunicación, basado en conexión con sus fans, respondiendo a sus comentarios e involucrándose activamente en las conversaciones que se generan en sus cuentas.
Su estrategia en redes responde a una de las tendencias identificadas por LLYC en el Forecast de Marketing 2024, donde se establece la importancia de implementar la empatía no solo como una necesidad, sino también como la oportunidad de realizar activaciones de marca que resuenen con las diferentes audiencias y que, además, aporten herramientas para que los consumidores naveguen las turbulencias y puedan lidiar con estos sentimientos negativos.
"El éxito de Karol G no solo debe medirse por el número de sus reproducciones o seguidores, sino también en su capacidad para conectar emocionalmente con sus fans, mientras promueve mensajes de empoderamiento y celebra sus raíces culturales. La estrategia de marketing y comunicación de Karol G es un modelo a seguir para artistas y marcas que buscan resonar genuinamente con sus audiencias", expresó Teresa Rey, Directora de Marketing Solutions para Panamá y Rep. Dominica en LLYC.
LLYC, firma global de Marketing y Corporate Affairs, identificó 4 motivos por los que la estrategia de marketing de Karol G han contribuido al éxito de su carrera musical:
-Cercanía a sus seguidores como rasgo característico, generando y sosteniendo el impacto en su público actual y potencial, al entablar una comunicación humana con las personas incentivando el discurso de amor propio, e impulsando la interacción permanente con su audiencia.
-Relato centrado en la mujer, llevando a cabo iniciativas que buscan el empoderamiento efectivo de mujeres en situación de vulnerabilidad, como postpenadas y líderes sociales, a través de becas para la efectiva reinserción social. En la conversación amplia de la igualdad de género y el acceso a las oportunidades, apelan desde su fundación al acceso a educación de niñas en áreas STEM, patrocinan a la corredora colombiana Tatiana Calderón en la Fórmula 2 y al uso del arte para reforzar las características del ser.
-Identidad cultural robusta y coherente, desde la capacidad de mantener una conexión con sus raíces culturales, al mismo tiempo que expande su influencia a nivel global. Esta dualidad le ha permitido resonar con audiencias locales e internacionales, en medio de un contexto globalizado en donde la marca país de Colombia ha ganado preponderancia, por lo que es esencial que las marcas adopten una actitud consciente y respetuosa hacia las distintas culturas.
-Diversidad en la activación, más allá de su posicionamiento individual, también ha tenido grandes momentos de opinión que fortalecen la marca Karol G más allá de la música y que le generan endoso de terceros, o la exponen a nuevos territorios de visibilidad, por ejemplo: el patrocinio de la camiseta de la camiseta del FC Barcelona, su debut actoral en “Griselda” de Netflix y su alianza con la gaseosa Colombiana.
La artista entendió que sus seguidores no sólo consumen música, por eso impulsa alianzas como la realizada con Adidas y Pepsi, en donde con accesos exclusivos, complementa su posicionamiento con experiencia de venta cruzada de ropa y accesorios.
