Por: E&N para Leyde
La historia de Leyde nace hace 50 años como fruto de la amistad entre dos ceibeños, César Nasthas y José Bonano, visionarios y apasionados que dieron vida a sus anhelos y crearon la empresa, orientada a las oportunidades para el crecimiento personal y profesional.
Leyde, como marca, llegó al mercado en 1973 con tres productos, número que se ha ampliado año con año, así como su cobertura. Actualmente cuenta con 11 sucursales, una planta de producción y 10 centros de distribución, con lo que se generan más de 1.400 empleos en el país, mientras que cuenta con operaciones en Honduras y El Salvador.
“La visión de Leyde es seguir creciendo, abrir nuevos mercados y consolidar su posición en Honduras llevando siempre sabor y calidad a cada mesa”, aseguró Waleska Ferrari, Gerente de Marketing.
INNOVACIÓN
Durante cinco décadas la marca hondureña ha estado presente en los hogares del país, convirtiéndose en una del as más queridas. Conscientes de que ahora los compradores están reconsiderando el valor de los productos que consumen, en Leyde están comprometidos en no fallar.
El año pasado Leyde lanzó un producto dirigido al segmento infantil (las malteaditas de larga duración), con la promoción “Alarga tu diversión”. Asimismo, innovaron con nuevas presentaciones para las bebidas.
La marca también busca aportar soluciones que contribuyen a la preservación del medio ambiente, en línea con lo cual han lanzado presentaciones de productos como el té frío y la limonada rosa, que tradicionalmente no se consumen en cartón, para comenzar a construir hábitos de compra hacia la sostenibilidad.
“Definitivamente la innovación en empaques es importante en estos momentos y es necesario entender hacia donde migran los hábitos de consumo de los clientes”, señaló la gerente de marketing.
En tiempos difíciles, las marcas lejos de reducir sus inversiones en comunicación, deben optimizarlas, por lo que Ferrari señaló que han reenfocado su estrategia digital, optimizando el mix de canales y la segmentación de la pauta. Sin embargo, recalcó que “el pilar más fuerte de Leyde ha sido siempre la garantía de su sabor, lo cual nos ayuda a mantener la lealtad de nuestro mercado”, finalizó.
PROMOCIÓN DE ANIVERSARIO
Actualmente Leyde impulsa la promoción “50 años de celebrar momentos inolvidables”, la cual apela al valor de nostalgia de Leyde dando un toque retro a algunos de sus empaques e incluyendo en ellos una promoción donde los consumidores registran códigos alfanuméricos al escanear un código QR, para participar en sorteos de premios en efectivo y artículos de la marca.
