Por: E&N Brand Lab para Delicia
Tradición y sabor son dos de las palabras que mejor describen a Delicia, una marca de embutidos que forma parte de la dieta de los hondureños desde hace más de tres décadas, e incluye una gran variedad de productos de jamones de cerdo, pollo y pavo, salchichas, mortadelas y productos ahumados, brindando opciones variadas para cada paladar y para cada momento de las familias.
Delicia es una marca líder por la preferencia de los consumidores, lo que la ha llevado a cruzar fronteras, por lo que actualmente la marca se comercializa también en Nicaragua y Costa Rica, donde está conquistando a los amantes de los embutidos con su sabor y frescura.
“La innovación es una constante en esta marca y eso ha permitido que trascienda fronteras. Año con año lanzamos nuevos productos porque entendemos que nuestros consumidores tienen un paladar exigente y demandan buen sabor y frescura”, expresó Enrique Fernández, gerente de mercadeo regional.
Como parte de esta estrategia de innovación, en Costa Rica Delicia lanzó un amplio portafolio que incluye salchicha, mortadela, jamones, salchichón parrillero. “Sin duda, una de las favoritas ha sido la línea parrillera, donde el chorizo argentino se ha convertido en los favoritos de las parillas ticas”, señaló la Líder de marca.
APUESTA POR LO INTERACTIVO
En Delicia buscan conectar y establecer una relación cercana con sus consumidores, por lo que le apuesta a la interactividad para potenciar los beneficios de sus diferentes canales digitales, a través de los que la marca comparte contenido creativo de valor con el fin de tener una comunicación directa y dinámica con sus consumidores.
Asimismo, expuso Melany Galeano, Líder de marca, las más recientes campañas han estado llenas de innovación y han sido muy interactivas todo orientado a disfrutar de la mano de las audiencias de momentos Delicia.
“Por ejemplo, en Honduras tuvimos la primera valla interactiva donde los consumidores semana a semana decidían qué platillo querían que preparara la pareja protagonista de la campaña. Esto generó mucha interacción en nuestras redes sociales ya que fue una actividad bastante dinámica”, explicó el Gerente de mercadeo regional.
Todo este esfuerzo ha rendido frutos y Delicia se ha convertido en la marca con mayor awareness de la categoría de embutidos en la región, convirtiéndose en una marca Súper TOM en los últimos tres años y en 2023 no es la excepción, de acuerdo con el estudio Top of Mind.
