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La empresa cosmética Avon Products se declaró en quiebra en Estados Unidos este 14 de agosto. La empresa dijo en un comunicado que se amparó al Capítulo 11 para abordar su deuda y las responsabilidades legales derivadas de demandas que alegaban que sus productos a base de talco estaban contaminados con sustancias que causan cáncer.
La marca es famosa por su estrategia de venta de productos cosméticos por catálogo en regiones como América Latina.
La firma solicitó el amparo ante el Tribunal de Quiebras del Distrito de Delaware (EE.UU.) para seguir operando mientras elaboran un plan para pagar sus deudas.
La agencia de noticias Bloomberg informó que la empresa suma US$225 millones en pagos para defenderse de 386 demandas por daños personales por el escándalo del talco y según su director de reestructuración, Philip Gund, “no dispone de liquidez suficiente para litigar y/o resolver los casos”.
¿QUÉ PASARÁ CON AVON EN CENTROAMÉRICA Y OTRAS REGIONES?
La empresa confirmó que la declaración de bancarrota en EE.UU. no abarca a sus operaciones en otras regiones.
“Las empresas operativas de Avon fuera de EE.UU., que continúan avanzando en iniciativas estratégicas, no forman parte de los procedimientos del Capítulo 11, y las operaciones siguen como siempre en los mercados internacionales de Avon", recalcó la empresa en su comunicado.
Lo que indica que se seguirán transando los productos sin inconvenientes.
La compañía Natura & Co, con sede en Brasil, adquirió Avon en 2020 y firmó un acuerdo para comprar las participaciones de capital en las operaciones de la firma cosmética fuera de Estados Unidos por US$125 millones.
El grupo brasileño anunció un compromiso para financiarla con US$43 millones como deudor en posesión, lo que proporcionará "suficiente liquidez para financiar las obligaciones de Avon Products durante el proceso".
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO EN MARCHA
Kristof Neirynck, director ejecutivo de Avon, dijo que la empresa está interesada en seguir impulsando su crecimiento.
“Seguimos centrados en impulsar nuestra estrategia comercial a nivel internacional, lo que incluye modernizar nuestro modelo de venta directa y reactivar la marca para acelerar el crecimiento”, dijo, quien añadió que cada vez “está más motivado” por la fortaleza y oportunidades de la empresa cosmética.
En diciembre de 2022, un jurado de Los Ángeles ordenó a Avon pagar más de US$50 millones a una mujer de Arizona que aseguró que le habían diagnosticado cáncer después de usar productos cosméticos que contenían talco contaminado con amianto.
El mes pasado, un jurado le otorgó US$24,4 millones a un hombre del área de Chicago que trabajaba como conserje en una fábrica de Avon en Illinois después de que le diagnosticaran mesotelioma.
No obstante, Avon ha negado las afirmaciones de que sus productos que contienen talco causen cáncer.
¿CÓMO NACIÓ AVON?
La empresa tiene más de 125 años de historia y su origen se remonta a David H. McConnell, quien vendía libros de puerta en puerta y que tuvo el plan de entregar una fragancia a sus clientes con cada pieza vendida.
El modelo ganó popularidad y le resultó más rentable la venta de fragancias que la de libros, lo que dio paso -en 1886- a la creación de California Perfume Company (CPC), y 10 años más tarde fundó su propio laboratorio para la creación de sus perfumes.
Luego de décadas consolidando sus productos se fundó Avon (en 1936), ahora es una marca muy reconocida en Estados Unidos y con una gran presencia en mercados como el latinoamericano.
La brasileña Natura Cosmetics compró a Avon y es una de las más grandes de todo el mundo en su rubro. Natura fue fundada en 1969 por Antonio Luiz Da Cunha Seabra.
