Por E&N Brand Lab para esencial COSTA RICA
esencial COSTA RICA, la marca país de esta nación centroamericana, nació en el 2013 como una herramienta para posicionar y capitalizar su imagen en los mercados internacionales, cuyo objetivo es construir sobre la reputación positiva del país para aumentar la atracción de turismo e inversión extranjera directa, así como promover las exportaciones de bienes y servicios. Además, esencial COSTA RICA busca fomentar la identificación de los costarricenses con su idiosincrasia y su forma de ser única.
En 2023, esencial COSTA RICA celebró 10 años desde su lanzamiento, el momento ideal para plantear la estrategia de la próxima década. Es así como definió la Estrategia 2035, que tiene como prioridad crear mensajes contundentes enfocados en cambio climático y sostenibilidad.
La Estrategia para la próxima década está enfocada en crear mensajes contundentes enfocados en cambio climático y sostenibilidad a través del concepto Inteligencia Natural; y se desarrolló tras un análisis de metatendencias mundiales para definir los temas que seguirán siendo relevantes en el futuro. Esto lo hizo basándose en informes mundiales tales como el Informe de Riesgos Globales tales como los del Foro Económico Mundial y el informe Mega Trends 2023 del Fondo de Innovación Finlandés Sitra. También se realizaron sesiones con actores costarricenses de diferentes ámbitos públicos y privados del país, con el fin de entender su visión actual y futura de Costa Rica.
De acuerdo con Adriana Acosta Rivas, Directora de Comunicación, Mercadeo y Marca País, este análisis fue desarrollado por Bloom Consulting, firma especializada en Nation Branding, la cual utilizó una novedosa metodología llamada Nation Brand Taxonomy Model, e implementó el uso de Inteligencia Artificial, por primera vez, en la construcción de una estrategia de Marca País.
Nation Brand Taxonomy Model analiza 13 categorías que definen la percepción de un país e identifica percepciones clave y acciones requeridas para construir sobre esos valores, por lo que el estudio analizó riesgos y oportunidades para esencial COSTA RICA, destacando ciertas categorías estratégicas, también orientadas con las metatendencias mundiales, donde el cambio climático es y continuará siendo un tema con gran relevancia a nivel global y donde Costa Rica tiene una visión y muchos logros qué compartir, y los cuales se comunicarán bajo el concepto Inteligencia Natural.
“Esta es la oportunidad de continuar posicionando el compromiso de Costa Rica con la sostenibilidad y el cambio climático, diferenciarnos de otras marcas país del mundo comunicando nuestros logros y lograr cobertura mediática internacional, ya que contamos con hechos tangibles en estas áreas, lo cual nos permite consolidarnos como ese país líder en estos temas”, agregó Acosta.
POSICIONAMIENTO DE LA MANO CON LA COMPETITIVIDAD
Como Marca País, esencial COSTA RICA opera bajo dos grandes objetivos. El primero de ellos es el Posicionamiento, que busca potenciar la propuesta de valor del país para atraer inversión extranjera directa y turismo, así como promover las exportaciones de productos y servicios.
El segundo es la competitividad, la cual garantiza – a través del licenciamiento – que las empresas que se unen al programa representan los valores de la Marca País: excelencia, sostenibilidad, innovación, progreso social y vinculación costarricense.
“Ser parte de la comunidad licenciataria de esencial COSTA RICA aporta beneficios a las empresas, elevando sus estándares y aumentando su competitividad en los mercados internacionales. Actualmente, la comunidad licenciataria de esencial COSTA RICA está compuesta por más de 700 empresas, de las cuales el 65% pertenece al sector comercial y 35% a turismo”, aseguró Acosta.
COSTA RICA, UN PAÍS SOSTENIBLE
Costa Rica ha tomado grandes decisiones a lo largo de los años, una de ellas ha sido apostar por la sostenibilidad desde hace varias décadas. Ahora, es un país líder mundial en la materia, que se caracteriza por sus esfuerzos y avances en la preservación del medioambiente, y que ha cosechado varios logros en el tema. “Por ejemplo, cuenta con un 57,1% de cobertura forestal y el 95% de su energía proveniente de fuentes renovables, lo que convierte al país en un modelo de conservación ambiental y energética”, dijo Acosta Rivas.
Desde la Marca País también se apoyan las distintas iniciativas de las empresas licenciatarias con el objetivo de fortalecer ese liderazgo de Costa Rica en temas de sostenibilidad. Por ejemplo, como el primer país tropical en revertir la deforestación, Costa Rica demuestra su sólido compromiso con la conservación de sus recursos naturales a través de su Marca. Desde entonces, el PIB ha crecido de la mano de los bosques, razón por la cual esencial COSTA RICA seguirá apostando e impulsando esas acciones que ya han cosechado éxitos y que seguirán posicionando al país como líder en la lucha contra el cambio climático y la preservación del medioambiente.
Además, el país cuenta con una serie de logros y posicionamiento sobre el cual la Marca País seguirá capitalizando. Entre ellos está que más del 25% de su territorio está protegido en parques nacionales y reservas naturales y que posee el 6,5% de la biodiversidad mundial en un territorio que representa solo el 0.03% de la superficie terrestre. Adicional a esto, el 98,6% de la energía en Costa Rica se ha producido con fuentes renovables en los últimos cinco años y es el segundo país en América en progreso hacia una economía verde, y el sexto en América Latina en rendimiento ambiental.
En cuanto a desarrollo social, Costa Rica destaca por su enfoque en el bienestar de su población y el progreso en áreas clave como salud, educación y calidad de vida, ocupando el tercer lugar en cuanto a menor desigualdad social laboral entre los países miembros de la OCDE, lo que refleja los esfuerzos del país por promover y garantizar condiciones laborales justas para todos sus ciudadanos.
