Por revistaeyn.com
El programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL), de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) -con el respaldo de Google News Initiative y ejecutado por Marktube Group- ha sido un motor de cambio para la digitalización de los medios latinoamericanos.
Entre agosto de 2023 y mediados de 2024, ochenta medios de doce países de Centro y Sudamérica recibieron mentorías personalizadas, acceso a expertos de la industria, herramientas y recursos para optimizar su presencia digital, atender a su audiencia y mejorar su monetización.
“Desde la SIP nos sentimos muy satisfechos por los resultados exitosos de estos laboratorios apoyados por Google. Medios que he conocido durante años, algunos trabajando desde el exilio, han logrado avances significativos en su forma de operar, distribuir sus contenidos, monetizarlos e informar gracias a este programa”, señaló Roberto Rock, presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa y director del portal mexicano La Silla Rota.
“A través de programas como Enhanced Fundamentals Lab, brindamos recursos, capacitación y tutoría para ayudar a las empresas de medios a superar desafíos concretos y prosperar en la era digital. Los éxitos vistos por los participantes, desde aumentos en audiencias e ingresos hasta usos innovadores de la Inteligencia Artificial, demuestran el impacto transformador de esta alianza. Estamos orgullosos de desempeñar, con la SIP, un rol positivo en el fomento de un futuro más sostenible para el periodismo en nuestra región”, Rodrigo Bonilla Líder de Alianzas de Noticias para Hispanoamérica de Google.
MEDIOS COMPROMETIDOS CON LAS AUDIENCIAS
El 40 por ciento de los participantes del Enhanced Fundamentals Lab vieron aumentos en sus usuarios únicos y páginas vistas. Además, se observaron transformaciones significativas para los participantes en los procesos internos y un cambio de enfoque en áreas clave como la editorial, la tecnología, el desarrollo de contenido y la monetización.
“Este ha sido el programa de mayor impacto, desde que tengo recuerdo, en nuestro medio. El impacto fue directo sobre quienes hemos hecho periodismo tradicional impreso y que estamos haciendo una transformación en nuestras redacciones”, señaló Gisela Carmona, directora El Impulso, el diario más longevo de Venezuela.
"Gracias a este programa logramos integrar redacciones y presentar a Centroamérica ante el mundo, no solo como un slogan, sino como un compromiso como medio ante nuestras audiencias y el mundo que desea conocer a Centroamérica", apunta Gabriela Melara, editora digital de Revista Estrategia & Negocios.
“La relación entre Google y la SIP se afianza un poco más mediante estos proyectos, tan necesarios porque unen fuerzas dos protagonistas del acceso a la información y la libertad de expresión, a la vez que permite que medios de reconocida trayectoria y amplio prestigio formulen propuestas e iniciativas para entender y atender mejor a las audiencias. Sin duda, los grandes ganadores son el periodismo y el público", comentó Carlos Mauricio Flores, director de El Heraldo de Honduras.
CAMBIOS EN LOS MEDIOS PARTICIPANTES
Algunos de los cambios documentados entre los medios participantes incluyen:
-la optimización de contenidos para mejorar su visibilidad y engagement;
-desarrollo de estrategias de contenido orientadas a diferentes audiencias; implementación de contenidos evergreen para atraer tráfico a largo plazo; incorporación o mejora en el uso de herramientas como Google Search Console, Google Analytics 4, Google AdSense y Google AdManager;
-optimización del sitio web en línea con los principios de Core Web Vitals para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento.
-adecuación del sitio web para dispositivos móviles, garantizando una experiencia óptima en todos los canales;
-migración de sistemas de gestión de contenidos (CMS) a plataformas más modernas y eficientes;
-implementación de una estrategia de venta programática para optimizar la venta de espacios publicitarios,
-y optimización de las estrategias de donaciones para aumentar el apoyo de los lectores.
“Estamos frente a una realidad heterogénea y con muchas oportunidades de mejora, y los programas patrocinados por Google News Initiative vienen a tratar de equiparar esa realidad, tratar de hacerla un poco menos desigual y que todos podamos competir tratando de producir contenidos originales, de calidad, con herramientas tecnológicas acordes a los tiempos que corren y obviamente contando buenas historias, útiles para nuestra audiencia”, consideró Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube Group.
El Heraldo de Honduras: impacto en cascada
Con apenas dos años de haber completado su transición a digital, el Heraldo, uno de los diarios más importantes de Honduras, se integró al programa de Enhanced Fundamentals Lab con la misión de fortalecer su área multimedia y su estrategia de monetización.
“Los equipos que participaron han quedado empoderados, han comprendido que es vital seguir retándonos para afianzar y fortalecer nuestras relaciones con las audiencias a fin de lograr sostenibilidad. Creemos que hoy tenemos mejores herramientas para romper barreras y trascender en este proceso de transformación”, señaló el director de El Heraldo de Honduras, Carlos Mauricio Flores
Durante la primera etapa del programa, el medio experimentó un cambio importante en la operación editorial, optimizaron elementos gráficos y el rendimiento del portal; se replantearon las bajadas y equilibraron más el contenido en tendencia, el contenido evergreen y su agenda propia con importantes resultados: 93 por ciento de aumento en las visitas y 30 en tráfico directo.
“Nosotros decidimos estructurar un sistema de tutoría en cascada, en cada jornada de capacitación que recibíamos, tratábamos de bajarlo al resto de la sala de redacción o al menos a los elementos clave de la manera más inmediata posible. Y en las sesiones grupales, integramos aquellos perfiles, tanto técnicos, estratégicos, como mandos intermedios, que era necesario sostener una conversación para que se pudiera llevar a cabo las sugerencias, recomendaciones y observaciones que tenían. Entonces, en ese caso, yo puedo decir que el programa tuvo un impacto transversal en el sentido de que ayuda mucho a reordenar o reenfocar la cultura periodística que se tiene aquí”, compartió Denis Eduardo Domínguez, editor de la Unidad de Investigación, sobre cómo aprovecharon el programa.
Con el acompañamiento de sus mentores, el equipo logró desarrollar un plan de trabajo con el que aumentaron 789.2 por ciento los ingresos de su canal de YouTube para marzo del 2024 vs el año anterior.
Implementaciones: Optimización en la estrategia de video que contempló la creación de avatares mediante IA para aumentar el volumen de producción.
Adquisición de equipo especializado para producción audiovisual.
Producción de nuevos formatos para cubrir la oferta informativa (podcast).
