Por Leonel Ibarra - revistaeyn.com
Lo que empezó como un apoyo a un proyecto de su esposo y que duraría solamente "un año sabático" se convirtió -casi 30 años después- en una de las mayores empresas exportadoras de artesanías de Guatemala e impulsores del desarrollo económico de artesanos de diferentes áreas del país.
Lucrecia de González es socia y CEO de La Casa Cotzal en Guatemala, uno de los mayores exportadores de artículos de decoración para el hogar y accesorios personales hechos a mano.
Bajo esta marca ha participado en más de 20 en ferias comerciales alrededor del mundo, como Maison et Objet; en París, NYNOW y Shoppe Object, en New York.
En la actualidad, trabaja con una red de poco más de 2.600 artesanos en todo el país en diversas técnicas, desde textiles, cerámica, carpintería y material reciclado hasta joyería con cuentas de vidrio y trabajo en cuero. Ha sido durante los últimos 10 años presidenta de la feria artesanal en Guatemala, llamada New World Crafts, que reúne a artesanos de la región centroamericana.
"Cuando me casé pusimos una tienda de artículos de decoración y productos étnicos con mi esposo en una de las áreas más turísticas de la ciudad de Guatemala y empezamos a recibir clientela que estaba muy interesada", señala De González.
Comenzaron a exportar en 1995, enviando artesanías únicas a mercados más grandes y cada vez más sofisticados.
Antes de involucrarse completamente en La Casa Cotzal, trabajó en publicidad durante 25 años como directora de Cuentas con Y&R y FCB manejando cuentas internacionales y, posteriormente, como propietaria de Tácticas Publicidad.
Ya con su nuevo fin, fue premiada por AGEXPORT en 2021 como Mujer Exportadora del Año y reconocida en 2023 como una de las "Guatemaltecos Ilustres" por el trabajo con mujeres artesanas en Guatemala.
También es miembro de Nest Guild y forma parte del programa de aceleración. Fue directora de Mujer Empresaria de las Américas del Departamento de Estado de los Estados Unidos.
APOYO A MUJERES ARTESANAS
De González señala que esta industria está ligada directamente con el desarrollo y bienestar de las familias guatemaltecas pues el 90 % de las personas con que trabajan están en el interior del país y 75 % de ellas son mujeres indígenas de escasos recursos.
"Es un trabajo que lo llena uno mucho y, sobre todo, pues la oportunidad de poder viajar por todo el país y por conocer a estas personas tener la dicha de ir a lugares, donde la mayoría de las personas me tienen idea donde quedan y de conocer ni de tratar a estas mujeres empresarias", señala.
Considera que el sector artesanal "ha evolucionado muchísimo" en los últimos años por el impulso del aprecio de estos productos entre las nuevas generaciones de jóvenes, enseñanza en universidades y el desarrollo de nuevos productos.
Uno de los principales retos que, considera, todavía debe superar el sector artesanal guatemalteco es que la presencia de los grupos artesanales en los medios electrónicos todavía no es la adecuada por dificultades del idioma y la falta de profesionalización de talentos.
La Casa Cotzal trabaja con las mujeres artesanas para brindarles más proyectos para un trabajo lo más permanente posible, darles diseños innovadores.
"El mayor logro ha sido participar en la mayor cantidad de proyectos disponibles para trabajar con artesanos en el país y el sueño más grande que tenemos es poder tener una comunidad que se convierta su trabajo en algo sostenible y que les abra las puertas para poder crecer como comunidad", apunta De González.
La CEO de Casa Cotzal estará participando del evento Mujeres Desafiantes & Summit de Mujeres Exportadoras 2024, que se realizará el próximo 26 de septiembre, a partir de las 8:00 am, en el Infinia Trade Center de Agexport, en la Ciudad de Guatemala.
