Por Agencias
Así se desprende de un reciente estudio, realizado por Harris Interactive para Sizmek, la mayor plataforma de compra de publicidad independiente, en donde se confirma que las tiendas y las marcas tienen más posibilidades de atraer a sus consumidores con anuncios digitales personalizados que con la publicidad convencional dirigida globalmente a toda la audiencia.
Se impone cada vez más la inteligencia artificial en el sector de la publicidad a la hora de analizar ingentes cantidades de datos y segmentar más eficientemente el mercado según las necesidades y gustos del usuario. De acuerdo a los datos, el 49% de los entrevistados reconoce que interactuaría con anuncios personalizados de las marcas o productos que les gustan, y en el caso de los "millennials" el porcentaje alcanzaría casi al 73 por ciento.
"Las marcas cada vez entienden más que somos individuos diferentes y que con la tecnología se puede llegar a cada uno de forma personalizada. El uso combinado de la Optimización Creativa Dinámica (DCO), la inteligencia artificial y el Big Data permite conexiones sin precedentes con la audiencia sin precedentes, para aportar información de valor al individuo en el momento y contexto adecuados", según explica el director general de Sizmek España, Juan Sevillano.
"Con la inteligencia artificial podemos ir más allá y aprender progresivamente de los recorridos virtuales del cliente, para ofrecerle los mejores contenidos en función a sus gustos y anticiparse a sus nuevas necesidades", añade Sevillano.
Así se desprende de un reciente estudio, realizado por Harris Interactive para Sizmek, la mayor plataforma de compra de publicidad independiente, en donde se confirma que las tiendas y las marcas tienen más posibilidades de atraer a sus consumidores con anuncios digitales personalizados que con la publicidad convencional dirigida globalmente a toda la audiencia.
Se impone cada vez más la inteligencia artificial en el sector de la publicidad a la hora de analizar ingentes cantidades de datos y segmentar más eficientemente el mercado según las necesidades y gustos del usuario. De acuerdo a los datos, el 49% de los entrevistados reconoce que interactuaría con anuncios personalizados de las marcas o productos que les gustan, y en el caso de los "millennials" el porcentaje alcanzaría casi al 73 por ciento.
"Las marcas cada vez entienden más que somos individuos diferentes y que con la tecnología se puede llegar a cada uno de forma personalizada. El uso combinado de la Optimización Creativa Dinámica (DCO), la inteligencia artificial y el Big Data permite conexiones sin precedentes con la audiencia sin precedentes, para aportar información de valor al individuo en el momento y contexto adecuados", según explica el director general de Sizmek España, Juan Sevillano.
"Con la inteligencia artificial podemos ir más allá y aprender progresivamente de los recorridos virtuales del cliente, para ofrecerle los mejores contenidos en función a sus gustos y anticiparse a sus nuevas necesidades", añade Sevillano.
